Словосочетание «наружная реклама» обычно ассоциируется с большим красочным рекламным щитом (так называемым билбордом), расположенным на оживленной улице или вдоль дороги, или яркой растяжкой над проспектом.
На самом деле, существует несколько видов наружной рекламы: рекламные щиты, растяжки, световые короба, объемные буквы, неоновые вывески, установки на крышах, лайтбоксы, штендеры, таблички, информационные стенды, а также внешнее оформление магазина и наружные витрины. Если грамотно использовать несколько видов наружной рекламы, можно достичь максимального эффекта от проводимой рекламной кампании.
Для магазинов, особенно на начальном этапе их работы, очень важно привлечь к себе внимание потенциальных покупателей. Для этого используются различные средства рекламы. Наружная реклама также играет важную роль в оформлении магазинов.
Преимущества наружной рекламы
Использование наружной рекламы – очень эффективный прием, если поместить рекламный щит или растяжку в местах с большим потоком людей. Она привлечет внимание потенциальных клиентов, будет воздействовать на потребительское решение даже без их желания и окажет влияние на рост продаж.
Наружная реклама действует по принципу частоты. Как правило, у людей существует определенный маршрут, по которому они передвигаются по городу (дом – работа – магазин – дом), и в течение длительного времени на своем пути они видят одну и ту же рекламу.
Наружная реклама позволяет добиться совершения людьми определенных действий, которые желательны рекламодателю (например, если нужно привлечь посетителей в офис или магазин, целесообразно расположить растяжку на самом здании офиса или магазина, а если требуется подтолкнуть потребителя к принятию решения о покупке определенного товара, то лучше расположить рекламный щит на оживленной магистрали).
Наружная реклама наиболее эффективна в сочетании с другими типами рекламы.
Недостатки наружной рекламы
Рекламные сообщения нужно составлять таким образом, чтобы их можно было прочесть за 2-3 секунды, поскольку большая часть аудитории находится в движении.
Трудно заинтересовать аудиторию и заставить дочитать весь текст.
Достаточно дорогой вид рекламы для проведения краткосрочной рекламной кампании.
Не всегда можно приобрести рекламные места с удачным расположением (автомагистрали с высоким потоком автомобилей, улицы с большим потоком людей). Если разместить рекламные щиты в зоне плохой видимости, наружная реклама не принесет ожидаемого результата.
Рекомендации по изготовлению наружной рекламы
Продумайте концепцию наружной рекламы, в которой гармонично сочетаются визуальный образ и текстовая часть. Если не вы уверены в своих силах, доверьте изготовление макета профессионалам из рекламного агентства.
Убедитесь, что ваша идея будет понятна большинству людей с первого взгляда.
Дизайн наружной рекламы должен быть простым, запоминающимся, заметным и привлекать внимание людей. Для этого используйте яркие контрастные цвета (темный и белый, синий и желтый).
Крупное яркое изображение, которое ассоциируется с товаром – залог успеха наружной рекламы (используйте не больше двух изображений).
Текст должен быть коротким – не более 6-7 слов, и расположен в одну-две строки. Помните, что у людей очень мало времени, чтобы его прочесть и запомнить. Ваша задача – придумать яркую, броскую, запоминающуюся фразу (можно использовать слоган или название бренда).
Используйте простой шрифт, без узоров и засечек. Избегайте использования курсива. Текст должен легко читаться с большого расстояния, как водителями, так и пешеходами.
Не забудьте указать контактную информацию (основной способ контакта), например, адрес магазина.
Рекламный щит должен гармонично вписываться в окружающий ландшафт. Для того чтобы проверить это, сделайте привязку к местности.
Располагайте наружную рекламу в самых людных местах – нужный эффект вы получите только в том случае, если ее увидят как можно больше людей.
